Công nghệ xác thực nguồn gốc hàng hiệu secondhand

Trước sự tăng trưởng mạnh của thị trường hàng hiệu bán lại (resale), người tiêu dùng bắt đầu quan tâm tính chuẩn xác của sản phẩm. Trên thực tại, thị trường ngách này vẫn tồn tại bất cập, nhiều món hàng chưa được kiểm duyệt, đồ giống hệt chính hãng tràn lan.

Theo mỏng Hàng Giả Toàn Cầu năm 2018, các hãng xa xỉ mất khoảng 30,3 tỷ USD doanh số (hơn 70.000 tỷ đồng) vì loạt trang bán hàng giả trực tuyến hoạt động mạnh.

Hàng hiệu bán lại lôi cuốn nhiều giáo đồ thời trang. Ảnh: Florine Eppe Beauloye .

Khi mô hình hàng hiệu bán lại được xây dựng dựa trên sự tin tức và sáng tỏ, khả năng chứng nhận xa xỉ phẩm của người bán được coi xét gắt gao. Dù vậy, thị trường secondhand vẫn được xem là "ngôi nhà của hàng giả". Với vẻ ngoài được gia công tinh vi, đồ giả càng ngày càng gây khó khăn cho các hãng cao cấp và người mua, ngay cả người chơi đồ hiệu lâu năm cũng khó phân biệt thật, giả.

Các nền móng hàng hiệu secondhand hiện nâng cao đầu tư cho chuyên gia kiểm định và chính xác chất lượng nhằm tương trợ người có nhu cầu mua hoặc bán lại.

Trang ký gửi hàng hiệu The RealReal cho biết họ có hơn 100 chuyên gia chuẩn xác thương hiệu, đá quý, đồng hồ và chuyên viên giám sát nhằm bảo đảm mỗi sản phẩm đều được chứng thực. Trang Vestiaire Collective cũng liên tiếp thông báo về quy trình chính xác nghiêm ngặt mà họ đã ký "cam kết chống hàng giả trực tuyến" năm 2012, do chính phủ Pháp chủ xướng.

Mỗi món đồ bán lại trên trang Vestiaire Collective trải qua quy trình chuẩn xác nghiêm nhặt trước khi đăng tải. Ảnh: Luxe Digital.

Bằng cách hiệp tác với các hãng cao cấp, nhiều trang bán hàng secondhand dần cải thiện tăm tiếng của thị trường này. Mặt khác, hầu hết thương hiệu thời trang lớn không ngừng đương đầu với kẻ bán hàng giả, hiện nhờ sự trợ giúp của công nghệ, bao gồm blockchain.

Vốn được phát triển dành cho tiền ảo Bitcoin, giờ đây công nghệ blockchain được vận dụng trong nhiều lĩnh vực khác. Blockchain là chuỗi cơ sở dữ liệu công khai gồm các khối thông báo kỹ thuật số sáng tỏ.

Với các hãng thời trang xa xỉ, blockchain có thể đóng vai trò quản lý chính bằng cách cho phép truy xuất cội nguồn và ghi lại hành trình sản phẩm.

Louis Vuitton là một trong những thương hiệu bị làm giả nhiều nhất thế giới.

Với mức độ phủ sóng toàn cầu, Louis Vuitton là một trong các thương hiệu bị làm giả nhiều nhất thế giới. LVMH - công ty mẹ của Louis Vuitton - quyết định hiệp tác với Microsoft, ConsenSys (công ty công nghệ phần mềm tại New York) ra mắt nền móng blockchain AURA nhằm xác thực cội nguồn, hành trình sản phẩm.

Trong quá trình sinh sản, mỗi sản phẩm được cung cấp một mã xác nhận duy nhất. Keith Timsit - Giám đốc điều hành của ConsenSys Solutions - cho biết: "Khách có thể truy cập trang chứng chỉ trực tuyến, mã được cấp bởi thương hiệu và sẽ có nhiều người giám sát ở mỗi bước".

LVMH là tập đoàn trước nhất vận dụng công nghệ blockchain để theo dõi và chính xác sản phẩm ở quy mô lớn.

AURA giúp người tiêu dùng có thể truy cập lịch sử hàng hóa và chứng cớ xác thực, từ khi sản xuất cho đến lúc được bán tại cửa hàng, cũng như chuyển sang thị trường secondhand.

Tại Việt Nam, việc mua lại các sản phẩm xa xỉ dần trở nên phổ quát, nên nhu cầu chính xác món hàng cũng tăng cao. Hiện có một số nền móng mua bán và ký gửi, trong đó có - trang thương mại điện tử chuyên về hàng hiệu - cung cấp dịch vụ các dòng túi xách nhằm giúp người mua an tâma.

Joolux dùng công nghệ AI với dữ liệu hình ảnh lên đến 50 triệu hình từ 15 thương hiệu, cho độ chính xác đến 99,1% trong thời gian ngắn. Ông Tạ Xuân Hiển - Giám đốc Joolux cho biết: "Khi thị trường bán lại hàng xa xỉ tiếp phát triển và văn hóa hàng giả vẫn tồn tại, khả năng xác thực sản phẩm chính hãng nhanh chóng và dễ dàng rất cấp thiết cho mọi thương hiệu cao cấp".

Vân Bùi (Theo Luxe Digital , Joolux )

là sàn giao thiệp hàng hiệu đính hãng đã qua dùng, nơi cộng đồng mê say hàng hiệu Việt có thể tham gia ký gửi, mua bán các sản phẩm cùng loạt dịch vụ hỗ trợ như: kiểm định, cho thuê và sửa chữa, phục hồi hàng hiệu. Người tiêu dùng và bạn đọc có thể đóng góp ý kiến dưới mỗi bài viết để cùng chia sẻ, kết nối với cộng đồng yêu thích hàng hiệu và thời trang cao cấp.